高雄新屋Hero久竞征战电竞领域“世俱杯”,传统体育的

1月12日18:00,2018年KPL秋季赛总冠军Hero久竞与EDG.M的王者荣耀冬季冠军杯半决赛将在上海东方体育中心打响。这场聚焦中国赛区和世界赛区顶级电竞俱乐部的赛事更像是足球领域的“世俱杯”。作为2018年KPL春季赛和秋季赛双冠王,Hero久竞已成为国内电竞俱乐部的“一匹黑马”。从“全国冠军”到世界强队,从只追求成绩的“战队”到注重运营“职业俱乐部”,背后的转变是Hero久竞除了成绩提升和俱乐部发展的长远思考外,更开始将目光聚焦在传统体育与电竞之间的融合,努力将hero久竞打造成电竞职业俱乐部的典范。

赛前,体育BANK也采访了Hero久竞的控股方、常奥体育董事长陶婷婷,听她分享了自己对电竞的看法和如何将Hero久竞打造成一个更加规范和可持续发展的俱乐部。

电竞的“破与立”,常奥体育的机会与挑战

任何事物的发展都要经过“破与立”的阶段,而当下的电竞正处在破与立的关口下。作为“新兴”的体育项目,电竞在国内的起步时间虽然较晚,但其发展速度和影响力却以“裂变”的速度正在发生着。

伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告》中数据显示,必威体育,中国电竞产业依然处于高速发展期,2017年市场规模达到770亿元,预计今年将突破880亿元,两年内预计净增350亿元。其中电竞产业的主要收入仍来自于游戏收入,占比达到93%。另外,中国电竞用户仍有很大的发展空间。在过去三年,中国电竞用户增长率保持在20%以上,2018年预计达到4.3亿人。所有的数据都在说明,电竞产业正以前所未有的速度“扩张”。

任何一个产业的快速发展必然带来社会问题,对于年轻的“电竞”也同样经历着这样的发展路径。2018年,电子竞技作为表演项目正式进入亚运会。即使有良好的发展势头和空间,电子竞技与游戏之间的混淆令这个新项目成为“众矢之的”。电竞在欧美和韩国对外成功证明其发展前景,但真正在中国落地就需要破除旧思维,树立新观念。

有不少观念认为,电竞就是令人上瘾的游戏,其危害猛于虎。也有观点认为,电子竞技与体育所倡导的价值背道而驰,尤其是对青少年身心、课业等方面具有极大影响。从事物发展的角度来讲,电竞被社会诟病的一个原因在于认识。既是项目本质的认识误区,也是对项目发展的认识不合理。归结起来,电竞在国内的发展已成为大趋势,一味的抵制和批判无异于“螳臂当车”。但电竞真正被接受并得到普及仍面临着不小的考验,必威体育

于从业者来说,发展电竞项目和产业应该推到旧的产业发展思维和模式,重新立一面旗帜。深入挖掘电竞更具价值的一面。而传统体育与新兴电竞之间的融合无疑是一个尝试的方向和落脚点。

主打传统体育的常奥与电竞战队Hero久竞的“联姻”只是开始

切入体育产业最直接方式是赛事,而切入电竞的最直接手段莫过于参与赛事,而电竞战队则是参与赛事最基本的要素,常奥体育恰是典型的代表。成立五年有余的常奥体育是传统体育赛事运营中的佼佼者,从路跑、排球到足球,常奥体育正不断拓展自己在传统体育赛事运营中的版图。

除了传统体育赛事,常奥体育在2016年开始涉足电竞板块。同年10月,常奥RW电竞俱乐部成立,成立不足一年的常奥RW便获得上海中腾泰富投资的千万元pre-A轮融资,本轮融资后,常奥RW也成为国内首支完成千万级融资的TGA(城市争霸赛)战队。资本的青睐让常奥体育坚定电竞会是未来发展的重要方向,同时也意识到要想实现电竞产业的发展要不断拓宽自己的产业生态。

为了更好推动电子竞技产业健康发展模式,完善自己的电竞生态圈,常奥体育与人民体育牵手打造集一体化电竞传播模式,补足电竞行业在宣传推广方面的短板,营造更积极向上的电竞文化。同时,常奥体育也依托自身在俱乐部运营、赛事组织管理、场馆运营、青少年培训等方面的优势,打造电竞顶级职业俱乐部,建立立体多层次的电竞赛事体系,为电竞发展培养和输出更多人才。

赤焰狼PRW电子竞技俱乐部的发展让常奥体育在电竞产业中占有一席之地,而常奥体育要做的是实现对电竞顶级资源的覆盖。2018年7月,常奥体育投资控股了在KPL联盟中有不俗表现的Hero久竞。而此次对Hero久竞的收购对于期望深潜电竞产业的常奥体育来说只是开始。

传统体育加持,必威体育,Hero久竞成传统体育与电竞融合的“探索者”

常奥体育董事长陶婷婷曾不止一次表示,世界杯、奥运会等传统体育赛事之所以成功有优势之处。新兴的电竞产业也有自己独特的优势和受众粉丝,如果将传统体育的优势与电竞进行融合,对于电竞未来的发展将会是至关重要的。

正是基于这样的思考,常奥体育在Hero久竞参加2018年KPL秋季赛总决赛期间进行了传统体育与电竞的融合探索。在Hero久竞的官方微博陆续公布了多位体育明星的加油视频,李金羽、李毅、张常宁、丁俊晖、潘晓婷、冯潇霆、于大宝、丁彦雨航等多位体育大咖为Hero久竞助阵,甚至还有世界级球星梅西签名加油的专属球衣。同时,在赛事举办地成都,hero久竞营造了”欢迎来到我的主场”的类似于传统体育俱乐部浓厚的主场氛围,成都地铁的一号线和四号线,所有城市公交站点以及主要商圈户外广告屏,随处可见Hero久竞宣传,hero的宣传海报更是融入了所有成都地标的手绘集合。在获得KPL冠军后,李宁专门为Hero久竞设计了冠军T恤衫,这也是中国李宁品牌第一次为电竞冠军战队设计冠军衫。

当然,Hero久竞与传统体育的融合不只是文体明星的加持。更被人欣赏的是Hero久竞独特的管理模式。据了解,Hero久竞在KPL战队管理中是最严格的。严格的作息时间、训练项目等在外界看来,这是一支有些“奇葩”的电竞俱乐部,正是这样媲美军事化管理的模式令Hero久竞成为一支极具素养的俱乐部。Hero久竞也因此获得“电竞黄埔军校”的美誉。

无论是体育明星的加持还是传统项目中科学合理的训练经验的借鉴,常奥体育在Hero久竞俱乐部实现与传统体育的融合不止是基于俱乐部本体的建设,更是对受众人群的精准开发和培育。

打造可持续发展职业俱乐部,常奥体育要瞄准年轻群体

一个俱乐部若想成为百年历史的俱乐部必须要有良好的品牌和商业价值。更为重要的是要有广泛而又忠实的粉丝。我们看到欧洲不少足球俱乐部的粉丝从幼小到年过花甲,实现代代传承。有了粉丝的支持,俱乐部的影响力和品牌价值才会得到凸显,进而引起赞助商的青睐。常奥体育把现在的Hero久竞看作是欧洲百年足球俱乐部的初建阶段,他们要做的就是拥有自己庞大的忠实粉丝群体。

当下的粉丝经济是难以想象的,陶婷婷曾向体育BANK表示,2018年KPL秋季赛期间,KPL官方与mm豆举办的一场活动让她见识到粉丝的力量。因为mm豆与KPL官方举办的一个投票活动,购买产品的用户可以为喜欢的俱乐部队员投票,大量粉丝为Hero久竞投票并把购买的mm豆寄到俱乐部帮助他们拆袋刮票。因为这个活动,在Hero久竞基地的一个房间中堆满了粉丝送来的mm豆。这也让陶婷婷意识到,要把俱乐部打造成一支有品牌号召力俱乐部,离不开这些忠实粉丝的支持。

就算再强的传统体育俱乐部也不可能每年都拿冠军,但他们数十年来一直有那么多忠诚粉丝。陶婷婷也希望Hero久竞能像皇马、巴萨、勇士、湖人一样成为一家品牌俱乐部。在她看来,要实现这样的目标年轻群体将扮演着至关重要的作用。

电竞运动的人群用户画像中,年轻群体成为主力军。而这个群体成为社会主流力量时,他们为电竞所带来的消费将会是难以想象的。不仅如此,这也会影响其家庭及未来,从而延续了电竞爱好者群体的跨度。Hero久竞在粉丝的互动和开发上也希望能与现在的粉丝加强互动,让他们成为Hero久竞俱乐部建设的一部分。同时,还要瞄准潜在的受众群体,让Hero久竞成为他们的一部分。当然,还要开拓未知的领域,让Hero久竞成为一支具有标志性和引领性作用的俱乐部。

对于Hero久竞来说,真正释放自己的价值,成为标志和符号要有更深入的尝试和探索。而加强对年轻群体电竞文化的沉淀便是其中之一。Hero久竞希望通过对青少年专业化的电竞培训与教育,从而促进电子竞技行业良性发展,带动更多的年轻人理解电竞并参与其中,为社会带来更多有价值、有意义的正能量。

对于Hero久竞来说,电竞快速站上风口成就了这个俱乐部。对于电竞产业来说,Hero久竞与传统体育的融合正是催生这个产业良性而又快速发展的重要探索。我们希望电竞能兼具传统体育的优势和属于电竞的特色,向着更健康的方向发展。我们更期望有无数个Hero久竞为电竞产业的发展去探索和创新。

责编:Jason

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